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最近新闻大事:新浪网首页改版小结

时间:05-31  来源:本站  作者:
  2013年4月1日愚人节,新浪紧跟随网易、腾讯的步伐,将首页进行了改版

  2013年4月1日愚人节,新浪紧跟随网易、腾讯的步伐,将首页进行了改版。改版后在视觉体验、流量效率、个性化以及资源互通方面都有了可喜变化。本文主要在层面,用新浪新版首页与新浪旧版首页、当前搜狐首页分别进行对比,总结出若干变化点,希望能给设计师在做改版设计时带来帮助。

  新浪联席总裁兼COO杜红表示:“新浪网此次改版,是继98年成立至今15年以来的一次重大变革,完全基于满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求,同时,也希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台,使两者之间产生协同效应,从而扩展新浪网的门户边界。”

  社交化:此次改版最大的亮点就是融入了社交化元素,将新浪微博与新浪网打通,依托新浪微博平台衍生的社交关系和碎片化信息,同时基于用户兴趣偏好和过往浏览记录的算法,为用户提供兴趣匹配度高的内容,更好的满足用户对社交化的需求。本次打通包括微博账号登录与状态信息查看、微博搜索、微博热点推送等。此外,在新浪网首页版头位置的搜索区域,也将“微博搜索”设置为默认选项,用户通过点击即可直接进入新浪微博搜索界面。

  移动化:改版后,包括新浪新闻HD、新浪财经、新浪娱乐、天气通等客户端均可在新版新浪网首页下载,满足用户对移动化的需求。

  个性化:通过换一换刷新,进行3组8条内容的推荐,根据用户在新浪微博上所关注的人群进行了整合,并借此推送来自新浪网各个频道的相关内容。例如,如果你关注了大量的足球名人,那么,该栏目就会推送大量来自足球界的相关文章。

  本地化:新浪还通过对各地区用户的访问IP进行精准定位,并根据用户访问习惯和兴趣偏好,提供精准匹配的本地化内容,满足用户对本地化内容的阅读需求。

  新版:基于微博的互动广告,即当用户在浏览页面所展示出来的广告时,会同时出现该用户的微博ID。还有来自新浪功能广告平台(ADBOX)推送广告。

  新版:宽度1000PX,加宽加高。顶部固定通栏,引入我的菜单、手机新浪网、移动客户端、微博、博客、邮箱等产品的快捷访问入口。

  新版:频道板块在整体位置和条数上区别不大,但新版分类更清晰简洁,首屏增加了视频和综艺的条数。最为明显的就是加入了猜你喜欢板块。

  新版:三栏结构,分别是240px,360px,360px。左右间距20px,上下间距25px新版本整体版块留白更多,视觉更舒适。

  纵观国内几大门户网站,新浪、网易和腾讯改版后的首页表现出极大的相似性:1)对于搜索的重视;2)对于视觉体验的改善(行间距加大了、广告减少);3)对于打通自家产品(尤其是微博)的重视。下面我们再看看国外yahoo改版前后的变化:

  改版后的Yahoo以信息流方式展现首页,更加简洁,同时凸显了:1)对内容的回归——密密麻麻的标题没有了,文章的简短摘要回来了;2)对分享和个性化的重视——鼠标移到文章区域会显示“分享”和“删除”按钮,你可以在不打开正文的情况下对文章进行分享和屏蔽,还可以设置自己的内容偏好;3)对交互体验的重视——文章的类目和标签信息在鼠标未移到到该文章时不显示,或者说只有你对这篇文章感兴趣的时候,一些附加的信息才会显示出来,从而避免页面信息的过多和杂乱;更多文章按需加载,只在页面滚动到最下方时才显示。

  关于门户已死的言论并不鲜见,但是注意力作为互联网时代的稀缺资源,很大程度上仍然把握在门户手中。门户通过大量的新闻、社区、专业服务聚拢人气,吸引用户的注意力,进而通过广告、游戏、商城等手段把注意力变现,依然有其存在的巨大价值。这次新浪首页改版并没有对门户重新进行革命性定义,只是从视觉体验层面对信息进行梳理,使之更清晰、高效的被用户获取。而雅虎不但在视觉层面做减法,更是在交互便利性和信息智能化展示上作出了积极的尝试。那么未来的门户应该朝着什么方向发展呢?个人认为,可以从以下几个方面考虑:

  1)内容个性化:只给用户看他想看的内容,不能再用“海量”内容轰炸用户,不要再用密集恐惧症恐吓用户;

  2)展示智能化:根据用户的心理和注意力,在快速浏览和深度阅读方面建立平衡并维持智能化通道,使得二者的需求都能得到充分满足;

  3)服务专业化:减少粗制滥造的一般性内容,弱化大而全,在重点行业和领域打造专业内容,树立专业形象,增强用户的依赖感和黏着度;

  4)广告精准化:逐步改变粗放式的广告投放模式,依靠大数据和信息流实现广告的精准投放和友好展示,降低用户对于广告的反感,实现门户、广告商和用户的三赢;

  5)新闻互动化:优化新闻评论与二次生产,让用户不再仅仅是新闻的阅读者,更是评论者和参与者首存100送38拉近用户与内容的距离;

  6)互动社会化:利用内容阅读、评论、广告点击等信息,对用户进行聚合,增强用户之间的沟通与交流,凸显门户的社会化优势与价值;

  7)运营一体化:进行内部资源整合,把各项分立的工具、应用和服务融合在一起,互相贯通,打造各垂直网站无法企及的综合优势。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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